关键词分析

关键字搜索旨在突出用户在搜索引擎中输入的关键词。用户可以使用各种类型的术语。
一些关键词可能会得到更多的研究和竞争,而一些关键词只有一个明确的目标。
根据目标平台 (Google, Youtube, Maps…) 的不同,关键词也不一致。
黑与白科技会确定关键字,改进您的排名。

了解用户会搜索哪些关键词

搜索量

网民搜索的关键词五花八门。第一步是了解他们使用什么术语来查找关于您的产品和服务的信息,并获得每月的搜索量。搜索量即每月键入术语的次数,有助于定义每个页面的目标项。
 

效果如何

  • 了解用户如何搜索您的产品。
  • 确保您的页面针对的是正确的术语。
  • 区分涉及活动的术语,但那时不能使用这些术语。例如有些同义词或其他术语为了获取更多的自然流量,创建一个新的类别或新的登陆页面。
  • 作为“页面优化”文档的一部分,会根据相关关键字对页面的内容提出意见。
  • 跟踪业绩是月度报告的一部分。

短尾VS长尾关键词

搜索词可以分为三组,分别是:短尾、中尾和长尾。根据目标关键字、例外流量、转换以及目标页面互相竞争。根据SEO品牌的成熟度和现有网站的可用内容,可以针对这些群体推荐。例如,一个新推出的网站应该首先关注长尾关键词,而一个成熟的品牌可以同时将三组作为目标。
短尾关键字将针对高搜索量,但由于缺乏意图转换率很低。仅仅“运动鞋”这一个词,很难理解用户在搜寻什么。他是想买什么东西?还是只是在找运动鞋的信息。
中尾关键字附带着平均的搜索量,竞争应该更容易超越。例如,如果用户输入“男性运动鞋”,转换率应该更高,那么意图就更明确。一般来说,这些关键字都是针对子类别的。
长尾关键字是那些带来低流量的术语,但由于其意图很容易识别,所以转换的频率更高。如果您有一个电子商务网站,那么长尾条款以产品页面为目标,为您提供大部分的流量和转换。

用户的意愿

关键词搜索的目的还在于了解用户的意图。由于使用大量的术语搜索,因此能够对关键字进行分类,这是一个关键的成功因素,
能将重点放在那些本应是目标的关键字上。根据您SEO策略的成熟度,我们将扩大列表。

品牌关键词

涉及品牌的术语,如“关键字+品牌名称”。即时在其他页面表现好的情况下,贵网页也排名第一。例如,如果你是一个有多个网站的国际品牌,目标是相同的语言,但地区定位是不同的。

行业关键字

被视为短尾关键词的通用术语,如“运动鞋”或“时尚”。这些条款将有助于发展品牌曝光率,但不会引起高转化率。由于更多的用户会搜索这些术语,所以流量会更高。这些关键字可以看作是短尾术语。

信息关键字

包括像“网上”这样的信息术语或像“香港”这样的地点词。如果搜索的关键字是“网上运动鞋”或“香港运动鞋”,其意图不像交易关键字那样明确,但它会带来平均转化率和平均流量,可以看作是一个中尾项。

交易关键字

包含交易信息的术语,如“购买运动鞋”。这些关键字通常是中尾或长尾,而互联网用户的意图很容易被理解。即使它不会带来很多的自然流量,但排在前几名对于提高在线营业额是非常重要的。

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