SEM速成班第4课: GOOGLE 购物广告

浏览数量:1     作者:本站编辑     发布时间: 2021-12-27      来源:本站

SEM速成班第4课: GOOGLE 购物广告

我们的购物方式在过去几年中经历了重大转变。无论你走到哪里,智能手机和互联网接入的出现彻底改变了整个环境,不仅是影响了消费者,也影响了零售商。

Google购物于2017年在香港开展,时间刚刚好,不早也不迟。香港拥有世界上最高的网上购物渗透率,在这几年,有88%的人在网上购物。

在我们的SEM速成课程第4课和最后一课中,我们将探索和了解Google购物。我们将会概述这个平台的核心功能,以及它怎样为电子商务品牌带来一些惊人潜力。

什么是GOOGLE 购物?

20190715-firstpage-blog-02-TC-1024x45520190715-firstpage-blog-01-TC-1024x455Google购物是每个零售商的梦想平台。Google上不只有一个专门用于购物搜寻的栏位来输入搜寻字词,而且搜寻结果购物列表也位于常规搜寻引擎结果页面(SERPs)的最顶端。

虽然Google购物对商家来说是一大福音,但对于网上消费者来说也是绝对的福气。不用再无休止地滚动和浏览网站才找到你一直在寻找的产品!

你只需在购物搜寻栏位中输入所需的搜寻字词,你就会看到相关的产品选择。image08-6-1024x985

四大特点

视觉丰富的广告格式

正如我们的社交媒体营销专家系列中所提到,视觉效果拥有出色的销售能力。购物广告具有内在的视觉吸引力,具有大量高质量的产品图像,解决了文字繁重的单调感觉。

它们还包含货品运送信息、价格和其他重要细节,因此你可以随时使用所有信息进行购买。你甚至可以启用一项功能,允许用户无需访问你的网站都可购买产品!

更优质的潜在客户

购物广告只会向主动搜寻你商品的用户展示,方法是输入你想要搜寻的关键字。这代表你只需支付搜寻者的点击费用。

这是怎样运作的?由于购物广告包含所有相关的产品详细信息,因此消费者已经清楚了解产品的外观、价格以及是否符合他们的要求。

Google购物迎合了处于营销渠道底层的消费者,它会迎合有意购买产品的消费者。

全方位曝光

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这些广告不仅可以在Google的购物标签中获得优越的展示位置,还可以在搜寻结果页面上出现,这代表你的品牌可以在搜寻结果中第三次展示:一次出现在自然搜寻列表中、第二次是在Google搜寻广告,第三次就是购物广告。

轻松定位 详尽分析

Google购物广告会从商家中心中的商品资料规格中获取资料,从而让你轻松定位你的客户。你可以在任何时候对购物广告系列进行不同的的显示设定,亦能了解购物广告的数据。

GOOGLE 购物适合你吗?

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如上所述,Google购物是全球零售商和电子商务商家的完美解决方案,但对于其他人而言,它更为完美。

就像这个平台一样伟大,如果符合以下条件,对你来说可能并不理想:

  • 你销售产品少于500项

  • 留意网站质量,例如载入速度够快、拥有手机版面、完善的内容管理系统

相反,如果符合以下条件,Google购物广告将会非常适合你:

  • 想要获得最高转换率

  • 透过购物广告的资料定位消费者,了解他们的需求

  • 需要提高投资回报率(ROI)

  • 你希望接触更多潜在客户

要使用Google购物,你需要确保已激活商家中心和Google Ads帐户并相互连结。

你还需要设置商品资料规格,因此请确保你手上有以下产品信息:

  • 产品名称和简介

  • 产品价格

  • 产品图片

  • 产品编号

  • 产品连结

  • 全球贸易货品编号(GTINs)

  • 其他规格,包括产品尺寸、 形状和颜色

对于电子商务商家和消费者来说,Google购物的好处是非常多。Google购物能改善用户体验,在用户方面,能够更快找寻到想要购买的产品,直接进入出售产品的网站,缩短购物流程;在商家方面,能够接触到更多潜在客户增加销售机会。

你是否需要在Google购物广告系列方面获得协助,想要一些专业建议吗?今天就与的我们专家联络吧!

我们希望你喜欢我们的SEM速成班系列!我们在不久将来会提供更多有关数码营销的博客,助你提升策略效用,请继续留意我们。


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