关键字密度对SEO有利还是有害？

企业SEO（搜寻引擎优化）领域正不断变迁，以往一些基础的排名元素也愈来愈模糊。而要做好搜寻引擎优化，首要是谨慎选用SEO关键字。

那么， SEO关键字密度（Keyword density）又要如何处理？不妨看看以下几个要点。

SEO关键字密度（KEYWORD DENSITY）的重点：

• SEO关键字密度（Keyword density）代表着关键字在文本中出现的频率，这对于您的搜寻引擎优化策略十分重要。

• 无论是数据挖掘、用户模式和资讯检索，都使用TF-IDF的关键字密度（Keyword density）加权演算法来进行。

• 在搜寻引擎优化专家得悉可使用关键字来满足系统之前，Google都是以SEO关键字密度作客观数据来评估网页的关联性。

• 关键字密度（Keyword density）不存在确切的理论，亦无人知道它是否关系到Google的演算法。不过，能够确定的是，加入关键字，能提升网页关联性，达致搜寻引擎优化的效果。

• Clearscope.io、Yoast和Moz都是用以评估SEO关键字密度（Keyword density）的工具，能在网站、博客与网页上大派用场。

切记，比起SEO关键字密度（Keyword density），建立高质的内容与创建优质的用户体验才是您的首要考虑条件。

什么是关键字密度（KEYWORD DENSITY）？

关键字密度（Keyword density）是指一个关键字在网页或文本内容中出现的次数、比例或百分比。

关键字密度（KEYWORD DENSITY）和SEO关键字的历史由来

在早期的搜寻引擎优化发展中，关键字密度（Keyword density）是重要一环。

早期的网站检索就像复杂版本的图书馆目录。

因此，人们以每个网页的中继资料，在索引中建立可供存取的「档案标签」。

演算法的发展一日千里，但有一件事保持不变：网站的内容应与中继标记内容完全相符。尤其对Google来说，即使网站久久未有更新，它的机制会让内容优先于中继标记。

关键字密度就是由此而来。透过关键字密度（Keyword density），Google可客观地评估每个网页的主题内容。

在文本中填满SEO关键字

进行搜寻引擎优化时，网络管理员很快就明白到满足关键字密度（Keyword density）的技巧，就是只要在文本中加入愈多SEO关键字，就能「瞒骗」系统。虽然我们不建议这种做法，但它确实有效。

其中一种暗中填入SEO关键字的方法，就是在白色背景中加入白色的文字，用意是让搜寻引擎能阅读那些SEO关键字。

填满SEO关键字的技巧相当有效，以至站外SEO也能用上。例如带有锚点文字的反向连结，结果通常跟目标关键字相同。

反应敏捷的Google

Google很快就注意到这点，还随即更新了Google Panda，惩罚一些内容空洞或拥有极高SEO关键字密度（Keyword density）的页面。此外，它还狙击使用瞒骗技俩的网站，例如是使用隐藏文字的页面。

然而，SEO关键字密度（Keyword density）仍然在搜寻引擎排名占有重要的计分比重。因此，Google改善了计分方法，以找出一些使用了操纵技术的网页。他们开始审视可信的站外资讯，用以平衡站内内容的影响，成就出今日广受欢迎的Google。

现时Google评估页面和某关键字的相关性时，会用上可信和可用性线索，还会深入了解搜寻行为模式，让用户能获得最优秀的服务和最高质素的内容。

关键字密度（Keyword density）至今仍是Google搜寻演算法的一部分，但一切都变得复杂，令其对搜寻引擎优化的影响有限。

TF-IDF

部分信息系统甚至会使用名为「TF-IDF」的复杂指标来评估SEO关键字密度（Keyword density）。

TF-IDF的全名是「Term frequency and inverse document frequency」，中文为「词频与逆文本频率」。透过演算法的简单公式，可计算出文本中的关键字频率（词频）；

而逆文本频率则用于抵消原始文档的频率。因此，较少使用的词汇总是优先出现，而独特的关键字可获更高权重。

数据挖掘、用户模式和资讯检索，都受惠于这种计算方法。

SEO关键字密度（KEYWORD DENSITY）会影响您的GOOGLE排名吗？

事实上，填满SEO关键字并不能助您获得较佳的Google搜寻排名。若Google发现您的网页内容都填满SEO关键字，甚至会施加惩罚，令您的网站失去排名及流量。

SEO关键字的种类

Google每日要处理大约50亿个查询，当中15%是全新的搜寻。「全新」的意思是，此前从来未有人搜寻过这些关键字。

如何运作？

人们的搜寻方式已经演变，例如透过语音或人工智能（AI）来进行搜寻。

长尾关键字变得十分重要，相反强调关键字显得次要，而评估内容的关联性，也不再单靠关键字在文本中的出现次数。

不过，有着高搜寻量的SEO关键字仍然值得优化。但请谨记，不要把全副心机都投放在这些关键字身上。除了优化主要关键字，您亦要对准大量相关关键字及查询字眼。

一切关乎使用者体验

提起那15%的全新搜寻，它们正促使Google RankBrain系统更有意识地进行索引工作。

Google透过分析用户的搜寻记录及位置等个人资讯，为用户提供最佳的搜寻结果。此外，Google还有方法去确定您的网站是否跟特定关键字有所关联。

找出适合您的SEO关键字密度（KEYWORD DENSITY）

搜寻引擎优化的理想关键字密度（Keyword density）就像内容上的指路明灯。

以下是一些优化关键字密度（Keyword density）的指标：

• Google并没有固定的建议的关键字密度（Keyword density）。

• 理想的关键字密度，可按照您所选的SEO关键字，跟Google搜寻排名较好的结果作比较去决定。

• 您可查看在相关主题获高排名的内容，看看他们的SEO关键字密度（Keyword density）。

• 建立出自然的内容和优质的用户体验比起只跟随SEO关键字工具的指标更为有效。

• 您可使用跟目标关键字相关的词汇，例如是同义词、同类字及相关主题的关键字等，用以阐述您的内容主题和重点。透过Clearscope.io等分析竞争对手的工具，您可以找出高排位网站使用的词汇和关键字。

总结而言，建立内容时，请无时无刻谨记以客户的需求为先，以制作出高质的内容，每一个网页都应聚焦于用户体验上。

关键字密度（KEYWORD DENSITY）工具

透过不同的搜寻引擎优化工具，您可以评估最理想的SEO关键字密度（Keyword density）。以下是我们的精选推介：

1. Yoast

在搜寻引擎优化的角度而言，Yoast SEO插件不只是关键字密度（Keyword density）工具，在建立新页面或新内容时，它能快速评估重点关键字密度。

Yoast的目的是为了令搜寻引擎优化变得更为简单。因此，它的建议在个别情况下不一定合用。在Yoast高级版插件中，不同的词型会被当作是单独的关键字；在短句中多次使用同一关键字时，会被认为是一个「提及」，系统还会忽略分布在单词中的关键字。同义词也是一大问题，因为系统难以识别上文下理如何支援主要关键字。

Yoast是个聊胜于无的工具，但跟Google的语义索引相比，仍有不足之处。不过，当您按搜寻引擎结果页的分析结果来订立个人目标后，Yoast是个方便的途径来维持这些标签的运作。当您的发展超出Yoast的限制，可能要在内容上作出修改，或提供更多不同类型的内容。

2. Moz

如需宏观地了解SEO关键字密度（Keyword density），请使用Moz的On-Page Grader，该程式会按您提供的网站和关键字来集中分析。

除了SEO关键字密度（Keyword density）和页面标题，Moz还会根据网站的其他特点来评估整体页面质素。程式会按照竞争对手选用的重点字眼来找出相关的关键字，为您带来扩充内容和在特定领域确立权威性的想法。Moz不但适合在网站规划初期使用，更是用以总结您的关键字研究成果的合适工具。

总结

关键字密度（Keyword density）比想像中更加复杂，而要做好网站优化的关键更在于提升整体用户体验。

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