SEM速成班第3课:充分利用GOOGLE多媒体广告

浏览数量: 4     作者: 本站编辑     发布时间: 2021-12-28      来源: 本站

SEM速成班第3课:充分利用GOOGLE多媒体广告

有没有听说过「一画胜千言」(a picture says 1,000 words)?如果你的品牌运行Google多媒体广告,那么这句话就会带来全新的含义。

首先,我们之前为你讲解了SEM的基础。然后是搜寻广告的细节。现在,我们将会向你介绍SEM中的第三个广告类型:Google 多媒体广告联盟(GDN)。

请阅读以下内容,了解你的品牌如何利用GDN吸引目标受众并实现你的营销目标。

GOOGLE多媒体广告联盟

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在数码营销方面,我们讨论了不少有关搜寻引擎的资讯以及他们可以为品牌、网页流量和销售带来什么好处。尽管许多类型的Google广告都在搜寻引擎上找到了自己的位置,但Google也可以通过多媒体广告的形式扩展到它索引了的网站。

这些广告在指定的广告空间中展示,通常配合选择的网站所设的边界。让人联想到在线广告牌,大多数多媒体广告都含有强大的视觉元素,给观众留下长久的印象。

它们可以是静态图片(横幅式广告),也可以是动态回应式广告(responsive ads),可以自动调整到任何可用的广告空间。与任何其他每次点击付费(PPC)策略一样,当有人点击你的多媒体广告时,才会向你收取费用。

GDN扩大你品牌的影响力

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Google的多媒体广告联盟是全球最大型的,覆盖全球90%的互联网用户。最重要的是,多媒体广告有可能出现在超过200万个网站和超过65万个应用程式上。

这是扩大品牌影响力的绝佳机会。为了提升品牌价值,GDN的每次点击费用(CPC)比其他Google广告低2美元。在低成本和大覆盖范围之间,GDN上的广告是品牌想要增加曝光机会和网站流量的明智选择。

决定多媒体广告位置

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让你的多媒体广告在不同网站上给你带来更多商机,但他们的网域又是如何被选中?主要有以下两种方式:

  1. 选择独立域名

此功能称为「自选刊登位置」,可让你选定多媒体广告的网站,动态,应用程式和其他媒体去显示你的广告。

自选刊登位置只需在你认为可以提供结果的平台上展示广告,就可对预算支出进行精准控制。

这个是可以让你能更有效控制,但前提是你要有真确的数据来支持你的选择。如果你了解目标受众及他们的购买模式,那么这种策略将会非常适合你。

  1. 留待Google处理

你的另一个选择是让Google决定你的广告展示位置。当然,你并没有放弃所有控制或盲目地摸索,Google清楚知道怎样做!利用此方法,广告位置就会因应关键字和特定主题来确定。

这样可以提供更大的广告覆盖率,但为了获得最佳效果,你需要密切监察效果,避免在表现不住的网域上展示广告,浪费金钱。

精准地定位目标受众

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多媒体广告的另一大优势是能够根据不同参数来定位受聚。你可以根据以下内容策划多媒体广告的定位:

  1. 兴趣/主题(称为兴趣相似的目标对象)

  2. 人口(年龄或性别)

  3. 活动(由Cookie驱动,当用户浏览页面,填写表格,离开购物车等时通知GDN)

  4. 关键字(广告仅在输入某些关键字词时显示)

你选择哪些取决于你的GDN广告系列的目标。这种特定的定位功能为品牌提供一个绝佳的机会来了解他们的目标受众,知道他们的购买模式,与你的网站进行互动。

通过再营销来刺激销售

GDN广告的革命性更完善的是再营销(Remarketing)。在GDN中进行再营销,以先前浏览过的产品广告的形式出现在互联网上。

是什么让再营销有这样高效能,是它的高度目标性。使用上述定位方法收集信息,再营销广告会向曾进入你的网站但未有任何行动的用户展示广告。

这种创新方法使你的品牌在消费者心目中占有一个位置。因为他们已经看过你的产品,甚至可能已将它添加到购物车内,令他们有更大机会点击并付款。

现实生活中的结果

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GDN是全球许多成功案例中不可缺少的部分。例如,一家面包店有效地使用Google广告,把转换率提高了35%,展示次数(广告浏览量)增加超过330%,这代表曝光率和收入会显著增加。

不要让你的企业错过GDN广告的优势。如果你需要一些量身定制的策略来启动你的GDN广告系列,为什么不立即与专业团队联络?

感谢你阅读我们就Google多媒体广告联盟以及它为你的业务带来好处的见解。 虽然SEM是数码营销的重要组成部分,但它亦只不过是其中一部分。获取一些有助于丰富策略的技巧,并浏览我们的社交媒体营销101系列了解更多信息吧!


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