如何令你的GOOGLE搜寻广告突围而出

浏览数量:0     作者:本站编辑     发布时间: 2021-12-24      来源:本站

如何令你的GOOGLE搜寻广告突围而出

要吸引人们跌进你的营销活动,Google 搜寻广告文案担当相当重要的角色。你需要做的是说服他们正在做一个正确的选择。


其实人们在Google搜寻时,某程度上已显示他们正需要你所提供的产品,他们甚至可能正在考虑购买你的产品与否。

透过实践撰写搜寻广告秘诀,探索人们如何从考虑阶段进化成转换。以下我们将介绍Google广告背后原理,以及其他有效的方法。


了解广告格式


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Google搜寻广告桌面版

首先,文字广告共有3个标题(Headlines),如上面的屏幕截图,位于广告顶部的正正就是标题,并且以竖线分隔。接下来的是显示网址(Display URL),上图显示的是真实URL的简化版本,即「路径」栏位,能让广告看起来更清晰吸引。接着是描述1和2,可让你介绍产品或服务的详情。在描述下方的是广告额外资讯,包括备注额外资讯、最下方的网站连结额外资讯,将用户带到网站的相关页面。以上所有元素均可以编辑甚至增加更多内容。


广告格式的限制


每个元素均有长度限制,标题1、2和3的上限为30个字元,描述栏为90个字元,备注额外资讯及网站连结额外资讯为25个字元。中文则每个字计算为占用2个字元。

创建广告时要留意以上细节,但是,你应该将最具创意、最重要的讯息放在标题1及2,以及描述1,这几项是广告的关键元素,会自动显示,而其他元素则不一定会显示,大家可以对比下图的手机版搜寻结果及上图桌面版搜寻结果。


1

Google搜寻广告手机版


尽管并非所有元素都能够显示,但请确保创建时它们有连贯性,尽量加入最多的资讯,当广告出现在搜寻页时能占用最大的广告空间。


选用关键字


要令Google搜寻广告获得更好排名,不论是在标题、描述、网站连结额外资讯或备注额外资讯,都需要包含关键字,最佳做法是将关键字放在标题1中。

因为关键字会以另一颜色显示,显示它的关键性以促进转换。但是,请注意不要盲目地硬塞关键字,不然会让广告显得刻意且不通顺。谨记如果你想加入其他商标名称于广告内,你必须要事先获得批准。


广告内容元素



  • 标题–包含关键字、CTA、基本资讯

  • 显示网址 –包括两个「路径」栏位,能自定义显示网址

  • 描述–产品及服务详情,可以加入行动呼吁,免运费等重点介绍

  • 备注额外资讯–以简短词组宣传你的独有特色

  • 网站简介额外资讯 –最多25字元的资讯,包括Google预算界定的一系列标题类别

  • 网站连结额外资讯–将用户直接连到网站的其他网页

  • 位置额外资讯–显示商家位置

  • 电话额外资讯 –让用户能致电给你,你亦能追踪有多少人透过广告点击并拨打电话


1-2


字母大写


在标题、网站连结额外资讯及备注额外资讯采用字母大写(每个单字的首字母大写),以强调权威性,“a”、“and”及“the”可保留小写。

记着Google不允许全大写的文字广告,并不允许使用特别标点符号,同时表情符号亦不被批准。


标点符号


Google搜寻广告不甚允许使用特别的标点符号,除了一个感叹号。这可能会是你的搜寻广告中能传达惊喜、重要性及逼切性的元素,因为感叹号不允许使用在标题或显示网址中,所以最好将感叹号放在描述内。

不像元描述(meta descriptions),你可以在Google搜寻广告中使用连字符号(&),确保它的作用是代替「和」一字以节省字元空间。同样,可使用众所周知的英文缩写,例如BBQ代表烧烤全写,例如「香港BBQ用品和户外家具供应商」。


加入有力的行动呼吁



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行动呼吁(CTA)最好放在你的描述中,并确保描述内至少包含一个CTA。例如,立即注册以享受9折优惠! 免费获得即时报价! 浏览产品! 以及其他。行动呼吁越具体越简洁越好。


了解你的受众


了解谁是你的受众,是年轻人?富有的?女性?专业人士?亚文化的一部分?在制作你的Google搜寻广告文案前,这些因素都应该列入考虑当中。

你用使用代词例如「你」、「你的」以营造与受众直接对话的效果,让受众感到被重视。不妨向他们询问问题,以引导他们直接联络你,让他们觉得自己找到了正确的产品或服务。


只测试一项元素


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成功的A/B测试能助你找到成效最佳的广告,请谨记只选出一个元素进行测试。你可以测试标题、描述、或者是显示网址,若你选择测试标题或描述,请在标题1、标题2或描述1上进行,因为标题3或描述2是不保证显示的。


认清广告目的


如果你的Google广告活动是旨在建立品牌知名度,在这种情况下,广告首要的任务是传递品牌理念、独有特色及最新优惠。

如果你的广告活动是旨在再营销,请撰写以吸引潜在客户再次访问你的网站的文案为目标,并提供更多优惠方案予回头客。同时,如果是一般/与产品或服务相关的广告活动,请明确说明产品的独有特色,以及任何折扣优惠。

准备开始制作你的Google广告活动吗?确保你了解你的对手及其策略才可以超越他们!

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