SEM速成班第2课:GOOGLE搜寻广告

浏览数量:1     作者:本站编辑     发布时间: 2021-12-28      来源:本站

SEM速成班第2课:GOOGLE搜寻广告

你无法逃离它们。你在Google搜索所有产品或服务都会看到它们。

不少人都认识它,它们被视为与每次点击付费(PPC)广告的同义词。

当然,我们说的是Google搜寻广告。

要知道,这些广告出现在排名最高的有机结果之上。许多营销人员和企业家都想知道为何其他企业把Google 广告视为焦点,这也是我们写这篇文章的原因。

在SEM速成课程系列第二课中,我们将向你介绍你需要了解的Google搜寻广告的一些基础知识,以及它的好处。

GOOGLE ADS? 那ADWORDS怎么了?

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在我们开始讨论之前,我们必须解答一些你已经想过的重要问题:

虽然Adwords仍然是流行用语,但Google宣布该平台的名称在2018年6月更改为Google Ads,是品牌重塑计划的一部分。

旧习惯真的不易改!虽然更新了,但标题名称“AdWords”仍然经常被用来代表Google搜寻广告。因此,如果你无意中听到或遇到人们谈论AdWords,他们肯定是指Google搜寻广告!

什么是GOOGLE ADS?GOOGLE ADS 如何运作?

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简而言之, Google在搜寻引擎结果页面(SERP)上提供一些位置,供人们宣传服务。当用户输入你指定要显示的网站关键字时,你的广告就有可能会被展示出来。

通常情况下,Google搜寻广告的基本结构包含标题和吸引人的广告文案,其中包含行动呼吁(CTA),可吸引你点击该广告。当有人点击广告时才会向广告客户收费,这表示在展示你的广告时(官方称为制作展示)不会收取你任何费用。可以说是免费曝光!

要为搜寻用户提供更多内容并提高文字广告的成效,广告客户可以添加额外资讯以达致不同用途。额外资讯格式包括:

  • 电话额外资讯,用户可从SERP一键致电

  • 讯息额外资讯

  • 额外文字资讯,例如“免费送货”或“24/7支援”

  • 价格额外资讯,展示产品类别及相应的价格

  • 位置额外资讯,连结导向Google我的商家

  • 还有更多

你选择的额外资讯应取决于广告系列的目标。无论你是希望客人到访你的实体店、致电你的商家或是下载你的手机应用程式,Google Ads都能为你达致成效。

GOOGLE搜寻广告的排名因素?

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现在,你已学懂如何识别Google搜寻广告,那么广告的显示次序是受什么影响?

决定广告排名的因素包括:

1. 竞价

当你对关键字出价时,你需要设定你愿意为每次点击付费(CPC)支付的最高金额。若你出价较高,你将有机会获得更高的广告排名。

2.品质分数

品质分数代表了Google 对你的广告及到达页面的实用程度及关键字相关度的评估。你能全面控制并作出改善以提升品质分数。

3.对搜索者的广告价值和影响

一个广告越具针对性,能击中搜索者的意图越好。Google评估你的广告时还会考虑不同因素例如广告格式及额外资讯等。这表示即使你的对手出价比你高,你仍然可以透过竞价以外的方式以获取更高排名。

GOOGLE搜寻广告能为你带来什么?


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要真正了解Google搜寻广告能为你带来什么成效,我们不妨来看看数据。Google广告的点击率(CTR)平均约8%。而针对准备进行购买的搜寻用户,有关的Google 搜寻广告达65%点击率。换言之,Google搜寻广告是一个完美工具让你能在确切时刻为潜在客户提供所需。

如上图所述,Google广告能激励客户进行转换。无论转换是定义为包括联系表格、致电商家、程式下载还是一个销售,Google广告为广告客户提供一个更好方法提升搜寻用户的转换率。

Google搜寻广告的另一个吸引力在于,它为广告客户提供了接触90%互联网用户的机会,为品牌提供更高的曝光机会。对中小型企业来说,这是一个黄金机会。为什么?因为它让你有机会超越竞争对手在SERP中的排名!

Google一直致力于改善其广告客户及终端用户的平台。搜寻广告如此成功的原因在于它实现了双方的目标:为搜寻用户提供当下所需要的资讯,以及完全由广告客户控制的广告活动带来的网络曝光机会。你说,有什么能取替搜寻广告?

感谢你阅读这篇关于Google搜寻广告的文章!仍感觉有点迷失?如果你想了解更多关于SEM以及它能为你的品牌实现什么,可以阅览我们的SEM速成班第1

如果你想要为自己量身定制Google Ads广告活动和听取一些专业意见,请立即与我们联系


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