最夯的网路广告，Yahoo!关键字

最夯的网路广告-yahoo!关键字

Yahoo!奇摩可说是台湾最大的入口网站，在google及facebook的风潮下，目前Yahoo!仍旧稳坐台湾网路市场第一大流量的宝座，因此，若业者的服务或商品能在Yahoo!上有曝光的机会，就好像在人潮汹涌的商店街上开店一般，客户随时都会上门。但这样强大的广告曝光，伴随而来的当然是相当高的广告费用，这样的费用，对于一般中小企业可不是一个聪明的选择，所以现在，关键字就是最聪明的购买网路广告方式。（按：关键字广告的费用如何算?）

低预算也能有高曝光量

2004年开始， Yahoo!就积极推出关键字广告，直到现在，关键字广告已成为无所不在的行销方式，不论电视或广播，处处都可听到「请上Yahoo! 奇摩搜寻关键字」，在这样各家企业都购买的广告究竟魅力在哪里？

关键字广告预算相较于动辄要上十几万到上百万预算的其他传统媒体低，因此，对于没有大比预算投资电视广告的中小企业而言，相对较适合。而这样的行销方式，也因为网路的普遍运用，造成了相当大的回响，根据 Yahoo!本身的统计，中小企业平均只要花8000元刊登关键字广告，就可以得到不错的成果 。

而至于广告预算较大的客户，则选用组合式广告，先购买传统广告，让消费者得知产品讯息后，在上网搜寻关键字，使关键字广告成为一个收网的工具，不但可以测试行销组合的效益，还可以得知消费者的第一反应。

直接命中客户的行销

每天约800万次的搜寻，使得Yahoo!关键字广告成为最吸引业者的行销方式，根据iProspect的调查发现，使用搜寻引擎的消费者习惯上，高达62 ％的人只会看搜寻结果的第一页，也有越来越多的人认为搜寻引擎的前几名，为该产业的领导品牌，因此购买Yahoo!关键字俨然成为了现代企业不可遗漏的行销方式之一。（按：精准拟定关键字PPC广告）

除此之外，相较于一般电视广告或报纸等媒体大量曝光在消费者面前，就有如乱枪打鸟一般，无法为企业分辨谁才是目标族群，而关键字广告则运用消费者「有需求所以搜寻」的道理，让消费者由主动的方式找到企业的网站，直接导入目标族群，也省了大笔的广告费用。（ Yahoo!关键字广告的运作如图）

联播网站使广告效益更扩大

当然，不论说到购买关键字又多高的曝光量，业者仍旧有自己的考量，如根据不同的年龄层或是性别，皆有不同使用网站的习惯，是要针对某一特定网站购买关键字，还是就购买综合性入口网站关键字，常常让业者陷入该买哪一家关键字的两难中，也因此Yahoo!开始提供更完整的服务，现在购买Yahoo!关键字广告所提供的服务已不再只出现在Yahoo!的搜寻引擎，同时还包括了MSN 、联合新闻网、 Seednet数位联合电信、中时电子报、台湾索尼、 ETtoday东森新闻报、智邦生活馆及苹果日报等众多主要入口网站的同时曝光，让大多数台湾用户都能看到业者的网站，让讯息传达更完整。而Yahoo!也表示，未来僵持续扩大关键字广告市场，使关键字广告能发展的更成熟并且多样化。

有效行销利器

当然，购买关键字广告的时候，大部份业者仍存有疑虑，那就是，如果没有人点击，那广告还不是白打，预算仍旧是白白浪费了？关键字广告真的有效吗？

会不会又是一个无效的广告呢？其实，就如同上述所提到过的，不论是电视广告或是平面广告，在传递讯息给消费者的时候，消费者都是被动的接收讯息，消费者不见得会对这些讯息感到兴趣，而关键字广告的好处就在于，每个消费者都是自己有兴趣才会去搜寻这些关键字，而Yahoo!每个月超过1000万个搜寻中，每个搜寻都代表着一个需求，也就代表着一个生意机会，而在消费者按下搜寻时，若出现了某企业购买的关键字，对某企业来说，交易成功的机会当然大的多。

此外，为了不让业者白白浪费广告预算， Yahoo!针对关键字也有一定的审核标准，业者网站想要申请的关键字必须要跟网站有一定的关联性，否则无法通过审核，另外， Yahoo!也采用点击付费的方式，对于该企业网站有兴趣，并实际点击进去网站后，业者才需要付费，成为企业精准找到目标对象的最佳广告方式。

以上黑与白科技小编关于最夯的网路广告,Yahoo!关键字的看法，如果你有什么不懂的问题可以咨询我们！