8个强大着陆页面所需的元素

浏览数量: 2     作者: 本站编辑     发布时间: 2022-01-17      来源: 本站

8个强大着陆页面所需的元素

着陆页面(landing page)提供搜寻用户所需要的答案。但是怎样才是一个出色的著陆页面?

在客户层面,一个有用的著陆页面能为他们提供所需的搜寻资讯。在公司层面,着陆页面可以促进客户与业务之间的联系和销售。

有说服力的著陆页面的转换率可能有2%到10%的差异。听起来是一个小数字,但它的影响却是很大!在此,我们概述了功能强大的著陆页面的主要组成部分,让您可以获得提升转换率和得到更多客户查询。

1.不要使用主页

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把主页设成著陆页面可说是新手常犯的错误。刚开始的时候看起来好像没什么问题,因为主页通常是概括了所有产品。但情况并非如此。

着陆页面是用来有效地传递信息,但主页不是。主页包含许多链接及导航功能,若以主页作为起点寻找特定资讯,困难超乎想像-让我们在下一点再作说明。

2.简化导航

着陆页面拥有愈少链接为愈有效,从而引导访客顺着页面浏览直至看到您的行动呼吁(CTA)。然而只有16%的著陆页面不设导航功能。

将多余的链接连到您的著陆页面只会让访客远离它,从而降低他们转换的可能性。通过简化导航及链接能让您的访客更加专注浏览网页,以完成您所想的目标。

3. 致胜的内容格式

吸睛的格式对于保持着陆页面的转换率由其重要。从有力的标题和子标题开始,着陆页面应该展示至少一幅相关图片或影片,以支持页面上的内容描述。

其他要素包括来自客户见证,例如客户评价、标志或安全认证。要缔造完美无瑕的内容格式,最重要的是利用以上方法来编写页面内容。

4. 具说服力的内容

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90%的访客除了阅读标题外还会阅读行动呼吁(CTA)内容,引伸到具有说服力及影响力的标题及行动呼吁成为着陆页面最重要的结构。

也就是说,标题与行动呼吁之间的内容亦相当要紧。虽然短篇幅的内容强而有力,但较长的内容比起将行动呼吁着墨于不滚动萤幕的页面部份(above the fold)带来多220%的潜在客户。

当然,请确保着陆页面上的内容都是有质量的,并非为了追求字数而滥竽充数。有价值的内容才是化成转换的原因。

5. 文案内容清晰

48%的著陆页面同一时候提及多个优惠,这数字太多了。着陆页面应该说明一个清晰明确的目标,而非多个事件令访客混淆资讯。

着陆页面应避免提供过多提示及信息,导致访客注意力分散。避免提供过多提示及信息导致访客注意力分散。一个有效的著陆页面从各方面都需要保持简洁优雅-包括从页面内容、设计、到行动呼吁。

6. 只询问您需要的

询问过多的资讯或问题会影响访客填写表单的意欲。

访客可能会因提供个人信息而感不安,即使您只是纯粹以收集数据为目的。将表单的栏目尽可能减少以获得所需资讯,HubSpot已在其研究中证明精简的表单更有效地实现转换。

7. 专为行动装置而设

这是行动装置优先的时代。这意味着任何在线上展示的元素必须适合行动装置,包括您的著陆页面。

您可做多一步,制作适合行动装置浏览的专属着陆页面而非单纯针对行动装置进行优化。

有证据显示行动装置的转换率远低于桌上电脑,很大原因是因为很多著陆页面并非以适合行动装置浏览为设计原则。与优化桌面页面相比,适合行动装置浏览的页面有较高的转换率,所以最明智的是让你的著陆页面包含以上元素。

8. 为每个广告活动设着陆页面

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着陆页面只有一页,不可能传递所有信息。要让着陆页面强大而吸引,每个广告活动都应该要有相应的著陆页面。

按统计数据显示,在着陆页面上使用正确的测试方式及定位可将转换率提高达3倍。这与您的每次点击付费(PPC)广告活动相辅相乘:例如,在您的每个广告群组里,访客点击广告后都会被转载到专属的著陆页面。

一个有效的著陆页面背后包含很多繁复的元素及公式,容易让人迷失和混淆。但若您将访客的问题作为首要考虑及参考以上8个贴士,我们相信您将会获得比以往更高的转换率。

现在您有了这篇文章告诉您打造一个强大着陆页面的方法及元素。如若您仍然不确定

为何这些驱使转换的著陆页面如斯重要,不妨浏览我们之前的博客文章《你需要着陆页面的4个原因》。


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