RWD响应式网站设计能改善SEO的五大原因

「真的有必要为手机装置设计RWD网站吗？」

数码时代，智能手机和平板电脑已成为城市人生活中不可或缺的一环。据统计，移动装置（如手机、平板电脑）的流量占全球网上总流量的55%。越来越多人透过手机来通讯、聊天、上网，以及消费购物。当手机成为日常生活的必备工具，企业便有改善网站设计的必要，为顾客提供更舒适的购物体验。

设计一个具吸引力的网站，响应式网页排版（RWD）已成为行内的标准做法。无论你经营哪种业务，优秀的RWD网站设计亦能增加SEO优势，提高网站排名，增加品牌曝光率，从而为你带来更大商机。

RWD响应式网站设计对SEO的重要性

随着互联网的急速发展，智能手机已正式取代传统座台式电脑，成为大多数人的首选上网装置。已有研究发现，智能手机的用户数量已超越座台式电脑用户接近2倍。新时代下，手机用户对网页设计和购物体验已有一定的要求。换言之，设计mobile-friendly的RWD网页已成大势所趋。

即使如此，许多企业的网页设计仍然未达到顾客的期望。欠缺RWD设计元素的网站更会直接影响企业的销售业绩：调查发现高达57%的用户表示自己不会推荐RWD网页设计不佳的企业。但事实上，却有60%的企业没有迎合这个庞大需求，创建一个设计吸引的RWD网站。

从2020年开始，Google已改变其搜寻系统的演算法，并将「终端用户体验」作为网站排名的重要指标。换言之，Google会为RWD网页作优先排序，而拥有响应式网页排版元素的网站便能得到Google演算法的眷顾，为企业的营利更是无往不利。

本文为你整合RWD网站设计原则能改善SEO排名的5大原因。

1. 更User-Friendly的人性化网站

Google 的主要功能是为用户排解疑难。而RWD响应式网站排版正正能为用户带来舒适的网站体验，因此Google亦会提高这些网站的排名作为奖励。用户体验越好，带来更多浏览量，网页的正面评价和品牌搜索量便会增加，如此种种都会影响着网站排名。这一切，都与网站的设计美学有关。

搜索引擎顾问公司亦指出，用户的「逗留网页时间」是Google决定网站排名的重要因素。通过响应式布局及RWD设计原则，顾客不但能更轻松地浏览网站，从而增加逗留网页的时数；良好的用户体验更加能让他们想更深入了解你的产品或服务，也就更有可能在你的网站上消费。

随着网站流量的提升，网站可用性评级亦会提高，这意味着顾客再度浏览的机会增加，网站转化率（conversion rate）亦会得益，从而带来更好的Google搜索排序及销售额！因此，响应式网页排版、RWD网页设计是构建所有用户体验并带领网站步向成功的基础。

2. 载入速度更快的顺畅网页

页面加载时间是Google衡量网站排名的关键因素之一。若你的网站页面加载效率迅速、页面运作畅顺，你的网页便越有机会在Google的搜索排名上占据有利位置。

Google的信息一直很明确：运作畅顺的网站在搜索排名中表现更好。当网站能够为用户带来舒适的上网体验，Google便自然会奖励这些具RWD设计元素的网站。

加载速度快速的RWD网站（尤其是在移动设备和智能装置上）便符合了Google搜寻演算法的条件和喜好，根据RWD设计原则来创建吸引的网站，定能为你带来更大的盈利。

3. 降低跳出率

「跳出率」（Bounce Rate）是指一进入页面并立即离开的用户数量，与用户在页面上逗留的时间刚好相反。Google会观察用户登入及离开网站的时间，将统计数据作为评估基准，从而为你的网站作出评分。

当用户短暂地进入及离开网站，这可能会被Google认为你的网站内容与搜索用户的要求并不相关。如此一来，这个网站在Google 搜索结果的评级将被降低。相比起内容，有时候，顾客更加重视网页设计的观感和印象。如果你的网页设计强差人意，即使内容丰富，用户也会很快离开网站。

若你的网站符合RWD设计原则，不但不会令苦心经营的文案内容白白浪费，更加能为网站访问者提供一个无干扰的顺畅上网体验，令顾客在你的网站购物时亦会感到更加舒适。

4. 减少内容重复问题

若你使用传统的网站设计，手机网站与桌面网站的URL便会有所不同。然而，即使URL不同，但由于两者的内容一致，因此相同的内容便会被Google判定为「重覆内容」，有可能会因而降低你的网页排名。

由于RWD响应式网站设计能统一手机及桌面的网站URL，你便能够集中在一个网站（手机或桌面）上改良SEO内容，而不需要两边兼顾，手机版的网页设计亦不被桌面版网页所影响。

换之言，RWD网站设计能解决重复内容的问题，令你只需使用一条URL，便能照顾网站的各种更新要求。

5. 巩固你与顾客之间的互动

如前文述，手机用户是网上的大多数，而为手机用户度身而设的RWD网站便更加能满足他们在使用手机上网时的需要。此外，RWD网站有一项能媲美社交媒体专页的优点：扩大你品牌的追随者。当顾客在浏览你的网站时有舒适的购物体验，他们就越容易与品牌进行互动，同时亦能提升顾客忠诚度，当然亦少不了– 提升在Google的搜索排名。

设计网页时，把手机用户放在第一位

在创建网站前，你必须首先制定网页的SEO策略：网页的流量目标是什么？你想透过网页达到什么效果？如果你能够提前做足准备，RWD网页的设计便将事半功倍。

提前制定网页的SEO策略，多花时间在关键字研究上，再三确认你使用SEO-friendly的词汇及内容在你的网站上，为目标受众提供他们所需的内容。如此一来，您便能设计一个真正适合手机用户的RWD网站。

简言之，目标越明确，得到的结果就会越好。

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