大家都知道Google Analytics是免费的软体，但还是有很多企业主不知道如何善用他，或者是没有好好使用并发挥他的功能，它完全是数字营销的时代最佳工具之一，它帮助企业主完整的了解自己的网站经营情况，企业主要知道Google Analytics为你收集的这些数据，你应该要如何去解读，并且做出正确的改善方式，以下是使用Google Analytics常犯的错误：
错误1：没有固定习惯使用/检查Google Analytics
埋了码、有了数据，就应该要不时地去关注你的网站，意外的很多企业主装了Google Analytics却没有习惯去察看里面的数据，不需要每天都登录，但至少一周要登录一次，观察一周间的波动是什么再来做网站调整。
没有定期检查会发生什么事情呢?就是例如内容不吸引人，但你却持续发布相关类型的文章却没发现顾客不赏脸，自以为活动放得很大，一定有很多人点击，殊不知转换率超低。
错误2：只专注在某部份指标
这也是很常见的错误，常常登录平台，但就是只专注于平台中的某部份指标，长期下来，你对于网站的经营状况可能就只知道一大块饼的一小部份而已，例如你想知道你的网站访客成长量多少，当你做了广告时，你可能就只专注在看揽客的部份，广告来源的访客是否有增加，长时间半年下来，可能你觉得访客有增多了，但事实上，其实跳出率高、停留时间短你都没发现，那这样揽来的访客也无意义。
错误3：没有过滤掉内部IP位址
Google Analytics会收集所有来到你的网站的流量，包括公司内部都会被收集，所以当你没有设定排除内部IP，你看的流量数字就有可能会过度膨胀，网站维护人员、开发人员、测试人员、业务、行销人员...等，不同角色的使用次数都会被记录。
为了避免这样的情况发生，你必须设置筛选器来过滤公司内部IP的流量，当然设置完后，想要修改也没问题，除了内部IP以外，你可以多利用筛选器看看哪些指标来源是不必要的，尽量让你的数据是精准的。
错误4：比较不同时期的数据资料
当你在做任何比较资讯时，你会拿同样的母体来做比较，针对同一群人的行为在你做了促销行为调整改变以后，这群人的想法行为是否有因调整而有所改变，同样的，在网站上也应该要是这样，观察转换率时，你不能拿11月的资料与12月的资料来比较，因为会影响准确性的因素除了广告活动外，季节、节日都会有影响，所以想要准确的比较，2014年12月的资料应该要跟2013年12月的资料比较才对。
错误5：不擅用目标转换系统
目标转换观察是Google Analytics中最有价值的特色之一，如果你不懂得运用，那就真的会错过会影响销售成败的某些关键讯息，这项功能可以协助你衡量ROI效益如何，每个转换价值多少，有这样的转换流程价值，你就会知道要如何调整加强那些在你的网 站上真正会形成转换的商品，或可以参考 6大指标提升网站的投资报酬率(ROI) 。
错误6：要看长远的数据而非专注于眼前的波动
每天Google Analytics的数据是无法预测的，会影响数据的因素太多了，天气、季节、节日、热门事件...等都会影响，因此你如果想要对你的网站下定任何判断(成功或失败)，绝对不能观看短期，至少要一个月以上，得出来的结论才是有意义的。
这些常见的错误你犯了几项呢?Google Analytics看似复杂，但事实上上手以后，它能给你经营网站莫大的帮助，为了提升你的网站流量与转换率，好好学习如何与Google Analytics相处吧！
