如何改善GOOGLE ADS 的品质分数?

浏览数量:1     作者:本站编辑     发布时间: 2021-10-23      来源:本站

如何改善GOOGLE ADS 的品质分数?

「品质分数」是帮助我们优化


Google的系统会评估您的广告系列中的每个关键字,并给它们一个单独的品质分数。这个分数的重要性在于它是影响您的广告排名和广告排名的关键因素之一,而且好的品质分数可以帮助降低所需的出价,为您节省更多的金钱


目录

  • 获得高品质分数的因素

  • 广告相关性

  • 到达网页体验

获得高品质分数的因素

除了出价之外,品质分数是提高广告评级的最有效方法。

我们都知道品质分数取决于下列三个因素:预期点阅率、广告关联性及到达网页体验。以下是一些提高品质分数的必不可少的方法。

广告相关性

广告相关性是指关键字和广告之间的紧密联系。制作相关广告的第一步是将相似的关键字放入同一广告组,然后为这些相似的关键字创建广告文案。

最直接的方法是将关键字放入广告文案,除了使用单个关键字广告组(SKAG)扩展到数百个广告组外,使用动态关键字插入(DKI)会是一种更简单的方法。

DKI是Google搜索广告的一项功能,可将目标关键字动态插入广告中的指定位置。只需在标题和说明中使用参数{Keyword:},Google就会将关键字放入副本中。

DKI可以改善您的品质分数和广告相关性。但是要注意并非所有情况都适合使用DKI,例如竞争对手的活动。这样做不但会间接帮助您的竞争对手宣传,而且还存在被起诉的风险。

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到达网页体验

Google希望其受众在使用Google搜索时能获得最佳体验,因此他们希望SERP中的网站能具有一定的速度,才不会给受众带来负面的体验。如今人们热衷于使用行动设备搜索事物。因此「到达网页体验」将更多地关注于行动网页的速度和 由于您的广告将直接连结到网站,所以这一点十分重要。Google有一个很棒的工具,叫做「Think with Google」。它会加载您的网站,并提供有关如何提高网站速度的技术建议,只需将建议提供给您的IT团队即可。

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点击率是控制广告品质分数并提高出价的最可控制的参数,Google希望观众会热衷于点击SERP中的前几个网站,而该位置对于预期的点击率很重要。尽管Google不会告诉您关键字的确切平均广告排名,但是您可以尽最大努力提高关键字的预期点击率。

不过,这将占用您预算的很大一部分,因此减少效果最差的关键字,就可将预算集中在转化率较高的关键字上。

这些是提高Google Ads品质分数的简单但必不可少的步骤。如果想了解更多,欢迎


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